Les meilleurs placements de produits

Apple, champion toutes catégories du placement de produit

Apple vient de recevoir le grand prix de la marque la plus présente dans le cinéma américain, décerné par le site Brandchannel qui scrute les placements de produits dans les films. Devançant Coca-Cola et Sony, Apple apparaît dans 9 des 35 films du box-office américain en 2014.

La marque est habituée des premières places des classements effectués par Brandchannel. En 2009, Apple était apparu dans 20 des 41 films ayant fait le plus d’entrées aux Etats-Unis. En 2011, la firme californienne avait été vue dans 42 % des films en tête du box-office.

L’an dernier, Apple s’est notamment fait remarquée par une scène de Captain America : Le soldat de l’hiver tournée dans un Apple Store où les héros viennent chercher des ressources informatiques performantes (l’extrait en vidéo ci-dessus).

Plus d’infos : Brandchannel

Stella Artois en vedette dans Birdman

L’Oscar 2015 du meilleur film n’échappe pas aux placements de produits. Dans Birdman d’Alejandro González Iñárritu, le site Brandchannel a repéré à l’écran un MacBook d’Apple (ce qui n’a rien d’exceptionnel !), ainsi que du gin Beefeater, des produits pour les cheveux Hairbond, des cosmétiques Crème de la Mer, et un révolver Smith & Wesson.

Mais le placement de produit le plus visible concerne Stella Artois. La bière que boit Michael Keaton apparaît très clairement plusieurs fois à l’écran. On la distingue même dans la bande-annonce.

Plus d’infos : Brandchannel

Le Mexique verse 14 millions de dollars pour modifier le scénario du prochain James Bond

Omega, Sony, Heineken, Bollinger, Aston Martin… La série des James Bond est abonnée aux placements de produits. Pourtant, le versement par les autorités mexicaines de 14 millions de dollars pour modifier le scénario de la prochaine aventure de 007, Spectre, a provoqué un certain émoi dans la presse. Le Mexique a payé cette somme pour protéger son image et atténuer la réputation de violence du pays.

Dans l’histoire initiale, James Bond se rendait dans la capitale mexicaine pour neutraliser un truand soupçonné de vouloir assassiner un homme politique local. Après modifications, le méchant et sa victime ne seront plus mexicains. Les autorités ont aussi exigé la présence au casting d’une célèbre actrice mexicaine. La superstar locale Stéphanie Sigman est ainsi devenue la troisième James Bond girl du film, aux côtés de Monica Belluci et Léa Seydoux.

Le Mexique a par ailleurs promis 6 millions de dollars supplémentaires si le réalisateur modifiait la scène d’ouverture. Elle est censée se dérouler dans le centre historique de la capitale. Mais les autorités préféreraient voir à l’écran les immeubles les plus modernes de la ville. Le film ayant quelques difficultés à boucler son budget, le réalisateur et les producteurs pourraient bien accéder à cette demande.

Plus d’infos : L’Obs

1,3 million de dollars pour vanter l’innocuité des édulcorants artificiels dans un roman

Les films ne sont pas le seul levier pour influencer le public. Une marque d’édulcorant artificiel, Sweet’N Low, a versé 1,3 million de dollars pour apparaître sous un angle très positif dans un roman électronique d’Hillary Carlip. Cette auteure américaine est peu connue de ce côté-ci de l’Atlantique, mais elle publie régulièrement des best-sellers aux Etats-Unis.

Qu’a obtenu Sweet’N Low de la part d’Hillary Carlip ? L’héroïne de ce livre intitulé Find Me I’m Yours parle de cet édulcorant comme de son « meilleur ami ». Elle l’aime tellement qu’elle a peint ses ongles en rose de la couleur du packaging. Et quand un des ses collègues l’interroge sur la possible dangerosité du produit, l’héroïne répond : «  J’ai été vérifier en ligne, et j’ai trouvé des études qui montrent que Sweet’N Low est sûr […] Il est impossible de démontrer le moindre lien entre le produit et tout type de cancer chez l’homme ».

Plus d’infos : Les Echos

Justin Bieber adore les chips Takis

Les clips musicaux sont un autre support apprécié des marques. En figurant dans une vidéo aux côtés d’un artiste à la mode, elles cherchent à nouer une relation affinitaire avec une cible jeune. Certaines associations peuvent toutefois surprendre. Dans le clip de Justin Bieber pour son morceau Confident, sorti l’an dernier, la chanson s’arrête d’un coup (à 1 min 46 s si vous regardez la vidéo ci-dessus) pour laisser place à une scène de drague… sponsorisée par une marque de chips mexicaine.

Voyant une jeune femme avec un paquet de chips à la main, Justin Bieber l’interroge : « Est-ce que ce sont des Takis ? J’adore les Takis ! ». Le dialogue qui s’en suit permet à la jeune femme de préciser que les Takis sont comme des petites tortillas. Séduction et pédagogie.

Le procédé fonctionne. « Le jour de la sortie du clip, la marque a été la plus citée sur Twitter, raconte France Inter. Depuis, le clip et donc la marque ont été vus plus de 104 millions de fois à travers le monde et le Mexicain a décidé d’accélérer son développement dans les pays où il n’était pas présent. »

Plus d’infos : France Inter

A partir de 50 000 € pour apparaître dans Plus Belle La Vie

Nous zoomons dans cette partie du dossier sur quelques exemples américains car ils sont les plus spectaculaires. Mais le placement de produit a aussi fait son nid en France. La série Plus Belle La Vie sur France 3 est notamment très appréciée des marques.

Alain Maes, directeur de Public Impact, spécialisé dans la mesure du placement de produit, décrypte : « Diffusée quotidiennement à une case horaire très stratégique, Plus Belle La Vie favorise la récurrence des apparitions et attire des annonceurs qui veulent étaler leur présence sur du long terme. En s’appuyant sur l’actualité et en faisant coïncider son calendrier de diffusion avec le calendrier réel des gens (exemple : les personnages de la série célèbrent la fête de la musique à l’écran le 21 juin), la série offre des possibilités de média planning pour les marques. Telfrance, la maison de production, a par ailleurs mis au point des 'packages', qui comprennent l’exploitation de la licence de la série et la création d’un dispositif digital en relais. »

Auchan Direct, Motorola, Teisseire, les chips Sibel ou encore le test de grossesse Evolupharm ont mené des partenariats avec Plus Belle La Vie. Comme l’explique à Stratégies Christophe Nobileau, président du groupe Telfrance, « on n’envisage d’opérations avec les marques qu’au-dessus de 50 000 euros. En deçà, le placement de produit, qui nécessite un temps de tournage non négligeable, devient trop coûteux. » Au final, le placement de produits ne représenterait toutefois que 1 % des revenus de la série.

Plus d’infos : e-marketing.fr

Pepsi est la seule boisson dans le distributeur de World War Z

S’ils sont plutôt bien acceptés par le public, les marques étant omniprésentes dans notre quotidien, les placements de produits doivent néanmoins veiller à s’intégrer de façon réaliste dans l’histoire. Télé Loisirs revient sur un contre-exemple dans le film World War Z, réalisé par Marc Foster : « Il y a un passage ridicule où après avoir été privé d’eau pendant de longues heures, Brad Pitt tombe sur un distributeur qui propose… seulement du Pepsi. Dans la vraie vie, vous le savez, si vous êtes déjà tombé sur un distributeur, vous avez le choix entre plusieurs boissons différentes. Ce placement arrive à un moment où le spectateur est sous tension et du coup cela provoque un effet comique non volontaire. » Cette scène a d’ailleurs donné lieu à plusieurs parodies et détournements sur Internet.

Plus d’infos : Télé Loisirs