Message d'erreur
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Ikea veut proposer des meubles à louer
Nouveau PDG d’Ikea, nommé en mai 2017, Jesper Brodin réfléchit à de nouveaux business models pour son groupe. Lors du forum économique de Davos, fin janvier 2018, il a dit vouloir tester des « solutions radicales », notamment des offres de location de meubles. Objectif : répondre aux nouvelles attentes des consommateurs, à la fois moins attirés par la possession et soucieux de l’impact écologique de leurs achats. « Les niveaux d’intérêt varient d’une ville à l’autre, a-t-il développé. À Londres, par exemple, de nombreux individus ne sont que de passage. Ils ne cherchent pas à construire un foyer. La location serait donc ici une solution intéressante. » Pour le PDG d’Ikea, « si les dernières décennies ont été celles de la consommation de masse, nous entrons maintenant dans l’ère de l’économie circulaire ».
Les marques face à la déconsommation
En 2016, Steve Howard, le responsable du développement durable d’Ikea, avait déjà estimé que les pays occidentaux arrivaient à « un pic de viande rouge, un pic de sucre et un pic d’objets ». Et d’ajouter : « Nous avons atteint un pic d’ameublement ». Une citation à retrouver dans notre dossier « Les marques face à la déconsommation ».
Repéré sur : L’ADN
