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LE MAG POUR INNOVER, INSPIRER, ÉCHANGER

Oubliez les fantasmes de science-fiction et les visions dystopiques. L’intelligence artificielle, dans sa réalité actuelle, n’est pas une entité unique capable de penser comme un humain, mais un ensemble d’outils spécialisés qui augmentent notre créativité et notre efficacité. Comme le souligne Luc Julia, co-créateur de Siri, l’IA est avant tout une révolution d’usages, un outil performant dans des tâches précises, mais incapable de remplacer l’intelligence humaine dans sa complexité(...)

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N°20 - INTELLIGENCE ARTIFICIELLE- SOMMAIRE
3 Édito L’IA : une révolution d’usage et d’innovation responsable
5 OriginesIA : de l’utopie à la révolution du quotidien
6 ImpactMaîtriser l’IA : l’art de passer de la pratique à la performance
8 Conversation« Éduquer et spécialiser les IA pour gagner en efficacité et en pertinence », Luc Julia, expert en IA co-créateur de Siri d’Apple
12 Regards« L’IA convient à notre métier créatif dans sa vertu exploratoire », Bertille Toledano, Présidente de l’agence de communication BETC France
16 SolutionsQuand l’IA donne un coup de main aux facteurs
18 TerritoiresClusters IA : avec la contribution de ses territoires, la France dope sa recherche en IA
22 In SituCinq cas d’usage innovants de l’intelligence artificielle
26 Lire, écouter, visiter
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Enseigne de la marque Taco Bell

Laisser au client le choix du prix : une idée qui fait recette chez Taco Bell

13/02/2025

La marque de fast-food Taco Bell a ajouté à son application mobile une fonction appelée « Name Your Price ».  Comme son nom l’indique, cet outil permet au client de décider du prix qu’il est prêt à payer pour son repas. L’enseigne choisit ainsi d’aborder la relation commerciale non pas par la présentation du produit, mais directement par le prix. Une idée qui fait mouche auprès de sa base client et des jeunes.

tendances
 /  Marketing/Communication
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Portrait Camille Jourdain

Marketing : vers une nouvelle génération d’influenceurs IA par Camille Jourdain

13/02/2025

Le marketing d’influence a franchi un nouveau seuil avec l’émergence des « leaders d’opinion virtuels » (LOV), ces avatars numériques conçus en croisant des logiciels de ciblage marketing avec de la génération de contenus par intelligence artificielle. Populaires au Japon, ils soulèvent cependant des interrogations éthiques sur l’authenticité et la transparence auprès des audiences ciblées. Décryptage de Camille Jourdain, consultant en marketing d’influence.

décryptages
 /  Marketing/Communication
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Blogueur asiatique mettant des lunettes de mode sur le visage des mannequins et enregistrant une vidéo.

Influenceurs : jusqu’à la conception produit des marques

27/01/2025

Si les influenceurs sont traditionnellement le relai des messages de marques auprès de communautés d’audience, leur rôle et leur importance évoluent peu à peu pour se muer en véritables partenaires de la création de produit. Une tendance qui devrait se renforcer en 2025, selon les experts

tendances
 /  Marketing/Communication
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Illustration d'un bâtiment moderne nommé 'Netflix House', avec une façade lumineuse et artistique, un panneau Netflix visible, entouré de végétation et illuminé par un ciel coloré au coucher du soleil."

Marketing expérientiel : quand Netflix fait de l’événementiel son nouveau crédo

16/01/2025

Avec Netflix Houses, la plateforme de vidéo à la demande se lance dans l’événementiel. L’objectif : corréler l’organisation d’événements thématiques payants à ses objectifs marketing de rayonnement de son répertoire vidéo. 

tendances
 /  Marketing/Communication
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Portrait de Charlotte Souleau

Charlotte Souleau, Back Market : « Le reconditionné, une filière économique à part entière »

12/12/2024

Alors que l’économie circulaire devient une nécessité, Back Market s’est imposé en dix ans comme le leader européen des produits reconditionnés, grâce à un modèle de marketplace unique qui redéfinit les standards de qualité et renouvelle la relation client. Les explications de Charlotte Souleau, DG France et Espagne de Back Market.

Interviews
 /  Marketing/Communication
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Publicité d'une voiture Ford avec en claim "Charge around the globe"

Ford et Lexie Limitless : quand la publicité devient un récit d’aventures

12/12/2024

Les marques semblent de plus en plus nombreuses à s’associer à des influenceurs afin de porter à l’écran des campagnes publicitaires de longue durée, prenant l’apparence de véritables épopées. Après Inoxtag et son ascension de l’Everest, Ford projette le tour du monde narratif de l’influenceuse Lexie Limitless. Un exemple de plus d’une publicité qui emprunte les codes du récit narratif et du divertissement.

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Portrait de Johann Desjardins

Johann Desjardins, Ekoo : il veut doper les ventes grâce à l’audio

13/11/2024

Comment aider les marques à mieux utiliser l’audio dans le processus d’achat ? C’est le projet d’Ekoo, l’entreprise cofondée par Johann Desjardins. Le principe : des capsules audio sont intégrées sur les sites de vente en ligne pour ajouter de l’émotion et de l’authenticité au parcours d’achat. 

portraits
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Crash Super Bowl Final Edition

Publicité : Doritos décuple ses capacités créatives avec l’aide des consommateurs

31/10/2024

Pour marquer les esprits lors du plus grand événement publicitaire des États-Unis, Doritos réédite sa campagne « Crash the Super Bowl ». Celle-ci permet aux consommateurs les plus créatifs de participer à la production des spots publicitaires qui seront diffusés par la marque de chips américaine. Un exemple d’intelligence collective qui favorise l’engagement du public.

tendances
 /  Marketing/Communication
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Deux mains tenant une grande bulle de dialogue bleue découpée sur un fond bleu clair.

Désactiver les commentaires : la fausse bonne idée

10/09/2024

Face à la grogne de certains internautes et les difficultés à mettre en place une modération efficace, influenceurs et marques sont de plus en plus nombreux à fermer la section Commentaires de leurs publications. Une étude montre que cette option a des effets délétères pour ceux qui la mettent en pratique.

tendances
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Service clientèle : travailler les attitudes plutôt que les scripts

Service client : travailler les attitudes plutôt que les scripts

10/07/2024

Une étude conjointe de chercheurs en stratégies marketing et sciences du langage permet de schématiser la structure idéale d’un échange téléphonique avec un client. Tout est affaire de timing et surtout pas de script.

tendances
 /  Marketing/Communication
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Le consentement, talon d’Achille de la protection des données ?

Le consentement, talon d’Achille de la protection des données ?

09/07/2024

La protection des données personnelles est au cœur de la confiance entre les marques et leurs clients. Le non-respect du règlement général sur la protection des données (RGPD), en particulier dans son volet collecte de données, peut entraîner des risques importants. Pour répondre à cette préoccupation, La Poste Solutions Business et Isoskele viennent de mettre au point la première solution de certification du consentement par la blockchain. Explications d'Arnaud Tomasi, directeur de la Business Unit Solutions Marketing du groupe La Poste.

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Adtech anticipe la transformation de la publicité en ligne

Adtech : des stars montantes anticipent les transformations de la publicité en ligne

15/05/2024

Business Insider a classé une trentaine de personnalités montantes du secteur de l’adtech. Au-delà du simple classement, les travaux qu’elles mènent soulignent les mutations du secteur de la publicité en ligne, et la nécessité pour tous les acteurs de métamorphoser leurs activités.

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