C’est la forme de publicité la plus dynamique en ce moment. Elle connaît en France une croissance de plus de 30 %. À l’échelle mondiale, elle représente désormais 11 % du marché publicitaire, tous médias confondus. Mais savez-vous vraiment ce qui se cache derrière le terme « retail media » ? Décryptage d’une tendance clé à la fois pour les distributeurs et les marques.

Lancé en 2018, le partenariat entre Renault et Google connaît une nouvelle accélération avec l’annonce de la création d’une plateforme conçue pour optimiser l’expérience du conducteur et de ses passagers tout en multipliant les services connectés. Concrètement, il s’agit d’un logiciel boosté à l’IA qui duplique dans le cloud un « jumeau numérique » de chaque modèle du constructeur afin de faciliter la création de nouvelles applications. « Aujourd’hui, chaque voiture compte entre 60 et 80 calculateurs et 5 à 7 zones de contrôle qui activent l’ensemble des services », explique Renault. Chacune de ces zones fonctionnant différemment, le groupe peine à ajouter de nouvelles fonctionnalités, les modifications demandant parfois plusieurs années. Grâce au jumeau numérique de Google, Renault accédera à distance à toutes les données d’un véhicule afin de tester de nouvelles configurations et de les intégrer dans les véhicules beaucoup plus rapidement.

Alors que la Turquie devrait être pauvre en eau d’ici 2030 selon une étude de l’ONU, la marque de produits pour lave-vaisselle Finish a imaginé dans ce pays une solution aussi simple qu’efficace. L’astuce ? Le bouchon des bouteilles de liquide de rinçage a été redessiné pour s’adapter aux robinets et permettre d’économiser jusqu’à 35 mètres cube d’eau par an et par foyer turc. L’idée vient d’un créatif de l’agence Havas Istanbul, qui a Finish pour client : « Un robinet qui fuyait m’a empêché de dormir, explique Selim Burunkaya. Lorsque j’ai remplacé l’embout, j’ai réalisé à quel point il ressemblait au bouchon des bouteilles Finish Rinse Aid et je me suis dit qu’il fallait combiner les deux ! ».

Extrait du MAG Créativité

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Extrait du MAG Créativité - On peut avoir suivi un parcours très linéaire, dit “prestigieux”, et repenser intégralement sa carrière

Extrait du MAG Créativité

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La créativité ou l’éloge de la simplification et du bon sens

Alors que l’inflation incite les consommateurs à réduire leurs dépenses vestimentaires, Walmart pense avoir trouvé la parade pour les inciter à cliquer sur le bouton « Acheter ». Le géant du retail américain leur propose désormais d’essayer virtuellement les vêtements dans le confort de leur foyer en utilisant son application, qui intègre une technologie de réalité augmentée baptisée « Be Your Own Model » (« Soyez votre propre mannequin »). Concrètement, l’utilisateur prend une photo complète de son corps en portant chaussures, short et haut moulant dans un environnement bien éclairé, puis renseigne sa taille. L’application peut alors générer une simulation du vêtement, superposé à son propre corps et adapté à sa morphologie, en créant des effets d’ombre et de plis de tissus réalistes (voir la vidéo ci-dessous).